很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

enjoy可数吗，joy可不可数　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zenjoy可数吗，joy可不可数hǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zenjoy可数吗，joy可不可数huān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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