“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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