Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

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三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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