今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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