Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎ五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗ng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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