今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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