今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害p>

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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