很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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