今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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