唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的(de)航蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思向(xiàng)吗(ma)？蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思p>

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层(céng)会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩(yán)的(de)回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几年我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然(rán)。可(kě)问题在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这(zhè)些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避(bì)开了(le)中东地(dì)区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接(jiē)受采访(fǎng)时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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