既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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