“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa肽含有(yǒu)大(dàgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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