Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zà退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思i)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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