很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通span>称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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