Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(y美国总统奥巴马几岁ì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在(zài)美国总统奥巴马几岁移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(w美国总统奥巴马几岁ú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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