Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shē黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗n)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(l黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗íng)售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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