很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲千帆竞发的意思是什么意思，千千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么帆竞发下一句是什么的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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