很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(j在职教育是什么意思，补充在职是什么意思ù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　在职教育是什么意思，补充在职是什么意思比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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