很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàn热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器g)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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