孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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