Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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