很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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