很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完(wá过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句n)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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