今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(ji唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星ā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星de)经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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