Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)4斤是多少克，0.4斤是多少克创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)4斤是多少克，0.4斤是多少克广告时有不同(4斤是多少克，0.4斤是多少克tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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