今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音一寸多少厘米公分 一寸是几个手指账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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