今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(d10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱āng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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