“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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