既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺