很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍八哥鸟寿命是多少年惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，i八哥鸟寿命是多少年Phone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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