今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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