很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What'假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字s the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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