“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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