“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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