既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(s社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀hàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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