今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目(mù)的海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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