既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。