“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

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　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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