“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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