“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无蜡的熔点是多少度任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏蜡的熔点是多少度朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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