教了大(dà)致的直播方式，但(dàn)学(xué)员实践(jiàn)的账号迅速被封，且无人为此售后。部分课程(chéng)的确把所谓的(de)教程细节发了出来(lái)（具体集中在如何逃避平(píng)台监管），并(bìng)且大致做到了(le)“包教包会”，但让学员在平(píng)台的监管(guǎn)铁拳之下打游(yóu)击战，被封了就重开，重开了接着(zhe)被封。有学员表示，自己跟着教程(chéng)大致(zhì)学(xué)会了如何开直播，但被(bèi)迅(xùn)速识别不合(hé)规，试一(yī)次被封一次——然而这种本质就违规的课程并没有任何售(shòu)后可言。

更有甚者直接(jiē)虚假宣传(chuán)，连糊(hú)弄都省略了(le)，宣称“不(bù)满意无理由(yóu)退款”，但(dàn)拿了钱(qián)直(zhí)接跑(pǎo)路(lù)。

能吸引到众(zhòng)多(duō)的投机者，“老师”当然有自己的套路。《知识经(jīng)济(jì)》联系到的一(yī)位(wèi)“老师”在(zài)朋友圈表示(shì)，只(zhǐ)要准备好话术(shù)与道具，“7天内便可直接(jiē)开播赚(zhuàn)钱”，更是在(zài)朋友圈高频(pín)率地发学生的利润截(jié)图，搭配“给自己(jǐ)一点(diǎn)生活的底(dǐ)气”“赚(zhuàn)钱一定要跟(gēn)对趋势”等游说话术(shù)，看上去极具诱惑力。当你在凝望深渊，深渊也在凝视(shì)着(zhe)你，当你用他们(men)教的话术试图在直播间引导他人，实际上自己也被“老师”的(de)话术所(suǒ)引导(dǎo)着——这就是“卖课教学”的本质所在。

事实上，目(mù)前的无人直播本身就(jiù)是在灰色边(biān)缘游荡的产物(wù)，传授这种手段亦是违(wéi)规的，“学费”被(bèi)骗更是无(wú)处说(shuō)理。当做好投机打算的那一刻(kè)，就应该(gāi)有竹篮打(dǎ)水一场(chǎng)空的心(xīn)理准备(bèi)。

平台出手

一旦无人直播泛(fàn)滥，无疑将成(chéng)为(wèi)毒瘤般的存在，平(píng)台内部(bù)的稳定生态以及外(wài)部的口碑都(dōu)将(jiāng)受到(dào)重大影响。

最直接的后(hòu)果是侵犯平台内(nèi)真人主(zhǔ)播(bō)的合法(fǎ)权益，打击直播的(de)积极性(xìng)。目前无(wú)人(rén)直播(bō)普遍存在着(zhe)盗(dào)用他人视(shì)频来直(zhí)播的(de)现(xiàn)象，对(duì)于(yú)被盗播(bō)的真人主播(bō)而(ér)言，不仅要为自己所带货的(de)产(chǎn)品负责，还在(zài)不知情的情况下替“幽灵(líng)直播间”背了锅(guō)。无人直播没有信用(yòng)保障可(kě)言，一旦商品出(chū)现问题，真人主播的信誉也将连带受到(dào)影响。与此同时，频繁被盗(dào)用(yòng)形象，也将影(yǐng)响(xiǎng)其直(zhí)播(bō)的(de)积极性(xìng)。

对于平台本(běn)身(shēn)而言(yán)，内部的直播生(shēng)态将被破坏，虚假售卖等乱象(xiàng)横行。尤其是对于淘宝这(zhè)类重度依赖直(zhí)播(bō)带(dài)货、货(huò)源更独立(lì)的平台，无人(rén)直播将严重影响(xiǎng)带(dài)货(huò)的互动性与交流感(gǎn)，付款不发货(huò)、货不对板(bǎn)等问题将大(dà)大影(yǐng)响消费者的消(xiāo)费(fèi)体验；对(duì)于抖(dǒu)音一类(lèi)短视频起家的平台，无人(rén)直播让消费(fèi)者的售前售后(hòu)都无法获得保障，对(duì)平(píng)台(tái)的信任(rèn)度降(jiàng)低，不(bù)利于其电商业务的(de)进(jìn)一步(bù)发展。

对于无人直播存(cún)在的乱象(xiàng)，目(mù)前尚(shàng)未有平台发布系(xì)统化(huà)的惩处条例，但对相关违(wéi)规情况均进行了细化(huà)的处理，大致分(fēn)为违规警告与封(fēng)锁直(zhí)播(bō)间两种处罚。在(zài)抖音，若检测(cè)出直(zhí)播中存在音频循环、话术利益诱导等情(qíng)况(kuàng)，都将判(pàn)定其为违规(guī)行为(wèi)，并及时断播。多次违(wéi)规后(hòu)，直播间将存在(zài)被封禁(jìn)的风(fēng)险(xiǎn)，甚至该账号(hào)将永久无法再度开播。2022年9月，抖音再度更(gèng)新《直播行为规(guī)范(fàn)》，亦(yì)体现出其加强(qiáng)打击违规(guī)直(zhí)播间的决心。

淘(táo)宝直播则重在(zài)处罚使(shǐ)用无人直播的店(diàn)家。淘宝支持对(duì)盗播、无人播等行为进(jìn)行举报，若检(jiǎn)测出相(xiāng)关违规行为，店家将被扣(kòu)除信(xìn)誉分，严重者(zhě)店(diàn)铺(pù)一并关闭。

从平台(tái)的态(tài)度可以看到，对(duì)无人直播(bō)的(de)监管仍然(rán)趋严。若(ruò)未来能(néng)有(yǒu)针(zhēn)对性的条(tiáo)例(lì)或处理办法实施，也(yě)许将(jiāng)有助(zhù)于更(gèng)高效地肃清乱(luàn)象。

无(wú)人直播的未(wèi)来方(fāng)向

目(mù)前的无(wú)人(rén)直播(bō)，似乎浑身都写满了“不(bù)靠谱(pǔ)”三个(gè)字，但(dàn)究(jiū)其根本，是由于其被投机(jī)滥用，以损(sǔn)害他人(rén)利益为前提来攫(jué)取利(lì)益(yì)。无人直播本(běn)身也许并非是不可为的方(fāng)向。

在数(shù)字产业飞速发展的今天，虚(xū)拟人与(yǔ)AI技术都逐(zhú)渐为电商行业所(suǒ)接纳，并投入(rù)到实际(jì)应(yīng)用中。虚拟偶像(xiàng)洛天依、屈晨曦等都曾现身直播间带货，不(bù)仅满足了用户(hù)的新鲜感(gǎn)，开(kāi)播(bō)时间(jiān)长(zhǎng)、人设稳(wěn)定(dìng)且(qiě)干货丰富的特(tè)质让(ràng)销量连(lián)连增长，为数字(zì)产业与(yǔ)电商融合展现(xiàn)出了优秀的范本(běn)。未来的(de)无人直播(bō)若能与数(shù)字技术相结合(hé)，也(yě)许将呈现出一个更完整的(de)雏形(xíng)。虚拟人在幕前带货，人工智(zhì)能则可作为客服提供服务。不仅更(gèng)高效和(hé)精准，还能升(shēng)级(jí)消费者的观(guān)看体验。

但门槛高、成本高与对技术条件的要求，都预示着该产业的(de)成熟还非常需要时间。如今已(yǐ)经有公(gōng)司(sī)对此进行尝(cháng)试，但在虚拟(nǐ)人的背后(hòu)，选品与货源(yuán)问题仍然需要真人斟酌(zhuó)；同时(shí)虚拟(nǐ)人的(de)灵活度(dù)与交互(hù)能力，目前尚且(qiě)无法达(dá)到真人的水准。因(yīn)此全自动的(de)无人直播虽然前景(jǐng)可观(guān)，但要想合规地(dì)正式进入(rù)市场，仍然任重道远。

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