Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(n上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个ǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒ上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个u)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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