唐(táng)岩(yán)回归半年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它(tā)的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基本(běn)已定(dìng)、监管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑(huá)，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代(dài)财(cái)经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题(tí)核心所(suǒ)在，对不(bù)同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗曾表(biǎo)示公司(sī)采取了(le)降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗加大各(gè)方资(zī)源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不(bù)多(duō)了。

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