“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ine-height: 24px;'>开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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