财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集2197的立方根是多少，216的立方根是多少大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不2197的立方根是多少，216的立方根是多少(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán2197的立方根是多少，216的立方根是多少)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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