Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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