很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无长征有多长公里 红军长征一共用了几年可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营长征有多长公里 红军长征一共用了几年收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。 长征有多长公里 红军长征一共用了几年

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 长征有多长公里 红军长征一共用了几年