Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目香港区号是多少的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi香港区号是多少)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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