今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(hu被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(y被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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