周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们(men)都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛(tòng)骂20分米等于多少米 20分米等于多少厘米音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足(zú)购买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了(le)票价会(huì)回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的(de)艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文(wén)化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐(lè)节票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想(xiǎng)象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西(xī)都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的(de)赞助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本的(de)目(mù)的(de)还是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性20分米等于多少米 20分米等于多少厘米为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们(men)的目(mù)标受众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于(yú)这个(gè)音乐(lè)节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票(piào)房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这(zhè)些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内20分米等于多少米 20分米等于多少厘米的(de)音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 20分米等于多少米 20分米等于多少厘米